CINEMAROC
est une lettre d'information mensuelle
publiée par le CCM,
avec le soutien du Service culturel de l'Ambassade de France au Maroc.
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Espace Média Maroc
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2M
Il y a près de dix ans, 2M relevait le pari de doter le Maroc d'une chaîne de télévision aux standards de qualité internationaux. Durant ses sept premières années d'existence, 2M est une chaîne privée et cryptée. Vitrine et catalyseur des mutations du Maroc moderne, elle contribue à développer une nouvelle culture de l'image, ainsi qu'une liberté de ton inédite, et s'impose dans le paysage médiatique national.
En 1996, la chaîne connaît des difficultés financières et subit de profonds bouleversements à travers un changement dans la structure du capital de soread, et une évolution de son statut marquée par le passage en clair.
La prise de contrôle par l'État s'impose alors comme une mesure indispensable pour assurer la continuité de la chaîne dans les meilleures conditions et préserver un espace audiovisuel marocain pluriel et performant.
Aujourd'hui accessible au plus large public, 2M, en élargissant son audience, reste plus que jamais fidèle à ses valeurs et à son positionnement de proximité et de professionnalisme. Défi humain et technologique, 2M chaîne nationale de qualité internationale, est un enjeu majeur de société qui permet au Royaume du Maroc de tenir son rang dans l'univers globalisé de la communication.
Quelques faits et quelques dates
– 20 février 1988 : signature entre l'État et la soread (Société de Réalisations et d'Études Audiovisuelles), propriétaire de 2M, d'un contrat de concessions pour l'exploitation d'une deuxième chaîne de télévision privée au Maroc.
– 4 mars 1989 : Démarrage de la diffusion de 2M, chaîne cryptée à péage.
– 1991 : 2 M atteint les 130 000 abonnés.
– 1992 : 2M fait évoluer son positionnement pour devenir une chaîne de proximité.
– 19 juin 1996 : Accord entre l'État et l'ona. l'État devient actionnaire principal de la soread.
– Janvier 1997 : 2M passe en clair, devenant accessible à 70 % de la population marocaine.
– Septembre 1997 : Mise en place de la nouvelle grille de programmes, adaptée au nouveau positionnement de 2M.
– Juin 1998 : Accord avec La Sept-Arte/La Cin-quième.
– Septembre 1998 : 2M présente sa nouvelle grille avec davantage de programmes de proximité.
Quelques chiffres
a - Répartition du capital
– État : 71,72 % ;
– ona : 21,19 % ;
– Actionnaires privés : 7,09 %.
b - Financement de 2M
1996 :
– Chiffre d'affaires abonnés : 67,18 % ;
– Chiffre d'affaires publicité : 30,30 % ;
– Autres : 2,52 % ;
– Résultat d'exploitation : 40 347 000 000 dh.
1997 :
– Chiffre d'affaires publicité : 41,32 % ;
– Fonds audiovisuel : 45,37 % ;
– Autres* : 13,31 % ;
– Résultat d'exploitation : 33 308 000 000 dh.
* SOREAD commercialise notamment les produits Canal + Horizons et Art.
Effectifs
Près de 500 personnes, d'une moyenne d'âge de 30 ans, dont 30 % de femmes.
2 651 journées de formations organisées en 1997, soit une moyenne de 5,5 jours par personne, pour un budget global équivalent à 5 % de la masse salariale.
Audience
Le taux de pénétration global de 2M est évalué à 70 % de la population marocaine. Son taux d'audience est estimé à 40 % (source : Tvscan).
Programmes
2M est une chaîne généraliste : information, sport, cinéma, fiction, documentaires, programmes pour enfants.
Une devise : éduquer, informer, divertir.
6 043,37 heures de diffusion en 1996, 6 229 heures de diffusion en 1997.
En 1998, 40 % des programmes de 2M sont en langue arabe, 60 % en français.
25 % des programmes de 2M sont produits ou coproduits par la chaîne.
Pour mieux connaître 2M :
– Le magazine mensuel Sur la 2, tiré à 104 000 exemplaires.
– Le site www.tv2m.co.ma
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